正值庆余年这样的大剧霸屏期间,爱奇艺端上了《狐妖小红娘·月红篇》。
结果开播后就口碑塌房,原漫粉表示毁漫画,观众们觉得是儿童剧。
甚至不乏有人吐槽,开头上来的狐族山寨,跟魔仙堡一样。
原本该一经播出,就赚的盆满钵满的顶级动漫IP,却被一部同名电视剧,扼杀在了改编的摇篮里。
所以到底是什么,糟塌了顶级动漫IP?
漫改剧的拉垮质感,来自于古偶流水线
曾经风靡一时的《狐妖小红娘》,可以称得上是国产动漫的巅峰之作。
原动漫以能给前世今生人妖恋续缘的狐妖红线仙作为线索,从多个小故事中,主人公间的爱情出发,讲述他们的困难与选择。
它在塑造很多命途多舛的虐恋故事的同时,更带给了人成长的感悟。
总的来说,狐妖小红娘,讲的是爱情,但又不完全是爱情。
但被改编成电视剧后,什么内核什么设定,统统白搭。
编剧导演要改,还要大刀阔斧的改。
动漫的原本设定是,人族与妖族相恋,但苦于寿命不同。
因此,当人族寿终正寝时,妖族却只能苦苦守候记忆。而人会投胎转世,但会忘却过去的恋人。
如果妖痴情,可以去找“狐妖”购买一项服务,让转世投胎的恋人,重新记起过去的爱恋。
而苦情神树,则拥有给人类与妖族再续前缘的能力,是狐妖们提供这项服务的根源。
但到电视剧里,苦情树的设定却被改成了,只能给妖与妖的恋爱赐福。
什么人妖相恋+转世投胎,所有故事起源的核心从电视剧一开始就变了。
而这个重大的改变,只是为了让男女主成为这个古偶剧中,第一对人与妖相恋的特例。
在原本故事中,充满奇幻悲情色彩的“在相思树下”,剧里只剩下当男女主恋爱时,花里胡哨背景板这唯一一个作用。
可这部剧的古偶套路不止这一点。
先看剧版故事设定,男主角东方月初,是人族东方家族的遗孤。
他的父母被叛变师门的金人凤所杀,只有几岁的他不断被人追杀,为了自保,他只能逃到由狐妖统治的涂山。
在涂山长大的东方月初,虽然身负血海深仇,但他依旧长成了活泼烂漫的性格,活成了涂山上的“鹿小葵”。
女主角涂山红红,是涂山的大当家,更是一只狐妖。
和动漫设定类似,女主的狐妖一族,负责给有情人牵线搭桥,靠着情缘滋养的苦情树修炼。
由于七百年前,狐族前任当家侵犯人类领地,涂山红红为了不再生灵涂炭,于是反杀了狐族大当家,自立为王。
从此以后,涂山从未有任何一个人类踏入,男主则是百年来的唯一一个特例。
因为东方月初体内的东方灵血,能够解除苦情树减产的情况。
而上一个拥有东方灵血的人,东方秦兰(东方月初的母亲),早就和涂山立下契约。
涂山提供给她庇护,但如果涂山需要灵血,她或她的后人需要献祭。
因此涂山红红破例收留了东方月初,并且也算是从小抚养男主长大,又当师父又当妈。
小男孩是童年时期的东方月初
而剧中的偶像剧套路就从这开始出现,即使两人关系,都可以算得上是差了一辈,男主依然能莫名其妙的爱上女主。
其中一段剧情,是两人在联手对抗反派后一同去人间逛集市。
明明过去十几年,男主基本上每日都能见到女主。
但古偶中的人间集市,就是有不一样的魅力。
仅仅是换了个地方,男主回头在人群中看一眼女主,就会诡异的怦然心动。
古偶套路:去逛集市必心动
仿佛过去几十年,亦师亦母的人不是女主一样。
而女主,用她妹妹的话说,狐妖的力量源于至情,女主由于身为当家,所以她的情种被冰封了起来,只有对其他人动情,女主才能解冻情种,从而修为大增保护涂山。
先且不提为何身为当家就要冰封情种这种奇怪的设定,只看女主态度来讲。
对于动情这件事,剧情明显是为了迎合常规的古偶虐恋套路,位高权重者必须无欲无求。
不管怎么爱,必须表现出没有爱。
所以女主在听了妹妹的这番劝告后,仍旧能说出,“大当家不该对旁人动情”的话。
这种回应,完全是和剧中的设定背道而驰。
这两段剧情,纯粹就是为爱而爱,为虐而虐。
为了凸显古偶里惯常吹捧的,什么命定一对,什么突破禁忌,什么封心锁爱,就干脆把动漫最核心的内容都改了。
改编岂不是彻底变成了改变。
既要原动漫的设定,又想要古偶的套路。
把偶像剧的模具,罩在一个动漫的果上,硬要让它长成偶像剧的样子。
最后就只能变成四不像了。
动漫《狐妖》,顶级的不能更顶了
《狐妖小红娘·月红篇》这部电视剧,在开播前的一直是备受瞩目,万众期待的。
这种情况的原因之一,是原动漫《狐妖小红娘》实在是风评太好。
观众基数大,粉丝热度高。
豆瓣方面,6.6万人次参评的国产动漫,依旧能获得8.9分的超高成绩。
B站虽然只更新到南国篇,但仍旧有9.1亿次的播放量,4.3万人参与评分。
浏览量来看,《狐妖小红娘》的漫画全网点击量,早早超过了200亿的大关。
动漫的全网播放量也已突破100亿。
图源:骨朵数据
微博上相关话题的讨论度,也达到了33亿。
因此,从各角度衡量,狐妖小红娘一直以来,都是出品方腾讯动漫的顶级IP。
早在2018年的年度IP评价报告中,《狐妖小红娘》就作为腾讯动漫的代表作品之一入选,并排在了动漫领域的第一位。
图源:瞭望智库
而顶级国漫IP的名号,带来了无数的品牌合作机会。
无论是线上app,例如和平精英、喜马拉雅、酷狗音乐、携程、B站、触漫……
还是线下品牌,屈臣氏、玩点无限、汉尚华莲、Solarain-Toys、合生汇……
甚至是各大旅游景区、地方,如厦门、岳阳、深圳、成都等等;
以及北京冬奥会这类的超大型重点活动,狐妖小红娘均有涉猎。
其相关的联名产品、线下手办、活动门票,更是一经发售就抢购一空。
较为受欢迎的手办类产品,甚至在二手网站上都高价难求。
在短视频上升爆火时期,《狐妖小红娘》联动短视频平台快手,创新晨曦动漫剧场,推出了快动漫系列。
根据原漫画经过短视频的配音、剪裁、渲染,以达到每集保持在1分钟左右,并且适应短视频竖屏播放的模式,为动漫迷提供了碎片化追番的快乐。
随着越来越多的品牌商主动找上门来寻求合作,《狐妖》也开启了自己的全国巡回版图。
联合全民K歌、西西弗书店,《狐妖》计划开启“苏”字计划(主角涂山苏苏),沿着国内10+城市,巡回站点形成一个“苏”字。
这次计划的巡回足迹,遍布全国各大城市的重点商圈,凭借巡回热潮,吸引人们对《狐妖》,甚至全体国漫的热情。
《狐妖小红娘》的发展不止联名,多种形式的自我壮大也是IP转型变现的一步。
目前为止,《狐妖》不止拥有漫画、动漫、有声剧等这类线上产品,甚至在杭州首个国漫数字景区,跨次元创建了主题旅游景区。
漫画中的几大关键场景应有尽有,景区中还有裸眼3D、水幕长廊、室内外互动演出等。
且粉丝穿cos服入内还能享受门票优惠价格,一切设施完全可以吸引并满足原漫粉和coser们的参观和打卡需求。
另外,《狐妖》还联合其他腾讯经典国漫,在深圳开启国漫演唱会。
深圳腾讯国漫演唱会现场
期间不少动漫作品,包括《狐妖》的主角配音演员也一一现身和观众互动,并邀请多名知名歌手演唱插曲和主题曲。
现场门票从180到1080不等,从现场录像回放来看,拍摄到的内场区域,也是座无虚席。
如此看来,无论是线上合作,还是线下推广,《狐妖》这部原动漫,妥妥是个金饭碗。
可如今这个金饭碗从腾讯动漫转移到爱奇艺的手中,依旧还能安稳的赚吗?
电视剧趁热捞金,能有好下场?
《狐妖》电视剧虽然在风评上没赢过《庆余年2》,但在广告数量上,《狐妖》可是更胜一筹。
借着动漫IP招商的东风,一轮又一轮的招商下来,《狐妖》剧版最终以50+的广告数量,成功超越剧王《庆余年2》,冠上了“剧后”的“美称”。
这部剧的广告多到一集都放不下,每集都要给广告们排班,今天播你,明天播他。
这排班还有点讲究,毕竟五十多个客户里,竞品太多,光奶粉就有5个,手机就有4个,总不能给人家放在一起宣传。
对《狐妖》来说,端水也是一种甜蜜的烦恼。
“剧后”的巨大热度,更是引发了几大视频平台的暗戳戳地哄抢。
爱奇艺《狐妖小红娘》首播当天,腾讯首页直接抬上来了动漫版,蹭蹭热度顺便给自己引引流。
另外,腾讯为了保持自己的在播剧王《庆余年2》的热度,干脆开启了加更模式。
而优酷同样不甘示弱,手握宝藏老剧的它,这次开启了《三生三世十里桃花》的限免,顺便搞了个杨幂作品活动页。
但这样的招商和“商战”,不免让人想起赵丽颖的《与凤行》。
和《狐妖》类似,同样是大花古偶,同样是招商之王,同样是平台“商战”。
可最后呢,《与凤行》广告数量日渐减少,到最后几集,腾讯的广告只剩下1到2个。
影视剧口碑也是逐渐走低,中年古偶和干瘪剧情的帽子也被扣在了《与凤行》的头上。
所以说,借鉴之前的经验,《狐妖小红娘·月红篇》这部漫改古偶,多半会糊。
半周热剧,绝对烂剧,这个帽子也快扣上了。